O Dia das Crianças é uma das datas mais aguardadas pelas famílias brasileiras — especialmente pelas crianças. Além dos presentes e comemorações, essa data tem uma história curiosa e, muitas vezes, desconhecida. De acordo com uma matéria da CNN Brasil, sua origem mistura política, cultura e o avanço do comércio no país.
Uma proposta que nasceu em 1923
Tudo começou em 1923, durante o 3º Congresso Sul-Americano da Criança, realizado no Rio de Janeiro. Na época, o deputado federal Galdino do Valle Filho propôs criar uma data oficial para homenagear as crianças. Assim, no ano seguinte, a ideia ganhou força e foi formalizada como um marco legislativo.
Quando o Dia das Crianças virou lei?
Em 5 de novembro de 1924, o presidente Arthur Bernardes sancionou o Decreto nº 4.867, criando oficialmente o Dia das Crianças no Brasil. No entanto, durante muito tempo, a data passou despercebida no calendário nacional. Poucos sabiam da sua existência, e a celebração não tinha apelo entre a população.
A força do marketing na década de 1950
Somente nos anos 1950 o Dia das Crianças passou a ter destaque no calendário comercial e cultural do país. A virada aconteceu quando as marcas Estrela e Johnson & Johnson criaram a campanha “Semana do Bebê Robusto”, promovendo brinquedos e produtos infantis.
A estratégia deu tão certo que outras empresas aderiram, transformando a data em um evento anual voltado ao consumo infantil.
O Dia das Crianças e o impacto no varejo
Com o passar dos anos, a data se transformou em uma das mais lucrativas do comércio brasileiro. Hoje, perde apenas para o Natal e a Black Friday em volume de vendas, movimentando bilhões de reais anualmente. Brinquedos, roupas, eletrônicos e até livros ganham destaque nas vitrines durante todo o mês de outubro.
Além disso, a data incentiva campanhas promocionais, ações publicitárias e eventos em lojas físicas e online. Muitos pais aproveitam o momento para antecipar compras de fim de ano ou presentear mais de um filho. Com isso, o varejo investe pesado em estratégias para atrair consumidores, inclusive com lançamentos exclusivos para a data.
A coincidência com o feriado religioso
Outro fator que ajudou a fixar a celebração na cultura brasileira foi a coincidência com o feriado de Nossa Senhora Aparecida. Como 12 de outubro já era feriado nacional, muitas famílias passaram a aproveitar o dia livre para comemorar com os filhos.
Assim, a celebração da infância ganhou ainda mais espaço, combinando fé, lazer e união familiar em uma mesma data.
Em outros países, como funciona?
O Brasil não é o único país a dedicar um dia às crianças, mas o faz em uma data diferente da maioria. A ONU, por exemplo, reconhece o Dia Universal da Criança em 20 de novembro, marcando a adoção da Declaração dos Direitos da Criança.
Em países como Portugal, China e México, as datas e tradições variam, mas o objetivo comum é sempre valorizar a infância e proteger seus direitos.
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