Em um movimento inesperado, o Globoplay encerrou as transmissões do canal Viva Fast, que era conhecido por exibir novelas clássicas da TV Globo gratuitamente com suporte de publicidade. Lançado em novembro de 2023, o canal durou menos de dois anos, oferecendo produções das décadas de 1970 e 1980. A programação incluía cinco episódios semanais por novela e maratonas nos finais de semana.
O Viva Fast foi uma tentativa de explorar o segmento de Free Ad-Supported Streaming Television (FAST), que se baseia em conteúdo gratuito financiado por anúncios. Apesar do esforço, o canal não atingiu o desempenho de audiência esperado e foi descontinuado sem grande alarde. Este movimento reflete os desafios enfrentados pelas plataformas de streaming para se manterem competitivas em um mercado em constante evolução.
Por que o Viva Fast foi descontinuado?
O encerramento do Viva Fast pode ser atribuído a vários fatores. Primeiramente, o canal não conseguiu atrair um público significativo, o que é crucial para a viabilidade de um modelo de negócios baseado em publicidade. Além disso, o mercado de streaming está cada vez mais competitivo, com diversas plataformas disputando a atenção dos espectadores.
Outro ponto a considerar é a evolução das preferências dos consumidores, que estão cada vez mais inclinados a escolher conteúdos sob demanda em vez de programação linear. Isso representa um desafio para canais como o Viva Fast, que dependem de uma programação fixa para atrair espectadores.
Qual é o futuro do formato FAST na Globo?
Apesar do encerramento do Viva Fast, o Globoplay continua investindo no formato FAST. Canais como Receitas Fast e GE Fast permanecem ativos, indicando que a emissora ainda vê potencial nesse modelo. O Globoplay também mantém um extenso acervo de novelas, filmes e séries disponíveis sob demanda para seus assinantes, o que complementa sua oferta de conteúdo.
Em 2023, a Globo promoveu o produto como uma inovação, destacando a combinação de um rico acervo e experiência em canais como um diferencial competitivo. Raphael Corrêa Netto, diretor de canais de Entretenimento, Infantil, Variedades e News da Globo, enfatizou a capacidade da emissora de investir nesse universo graças à sua posição como a maior plataforma brasileira de streaming.
O que o encerramento do Viva Fast significa para o mercado de streaming?
O encerramento do Viva Fast ilustra os desafios enfrentados pelas plataformas de streaming que dependem de modelos de negócios baseados em publicidade. Com a crescente concorrência e a mudança nas preferências dos consumidores, as plataformas precisam constantemente ajustar suas estratégias para se manterem relevantes.
Para a Globo, o foco agora parece estar em fortalecer sua oferta de conteúdo sob demanda e explorar outras oportunidades dentro do formato FAST. A capacidade de adaptação e inovação será crucial para o sucesso contínuo da emissora no competitivo mercado de streaming.
