7 comerciais importantes na carreira de Washington Olivetto

Washington Olivetto, um dos mais renomados publicitários do Brasil, faleceu no último domingo, 13 de outubro, no Rio de Janeiro, deixando um legado no mundo da publicidade. Com uma carreira marcada por criatividade e inovação, Olivetto foi responsável por campanhas que se tornaram verdadeiros clássicos, conquistando prêmios e reconhecimento nacional e internacional. 

Natural de São Paulo e nascido em 1951, Washington Olivetto iniciou seus estudos na Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), mas não chegou a concluir a graduação. Sua jornada profissional começou cedo, aos 18 anos, em 1969, quando ingressou na publicidade. Em 1974, já na agência DPZ, ele fez história ao conquistar o primeiro Leão de Ouro para o Brasil no Festival de Publicidade de Cannes com o comercial “Homem com mais de 40 anos”. Essa vitória foi apenas o começo de uma carreira repleta de sucessos. Relembre algumas das propagandas produzidas por ele:

“Primeiro Sutiã”

Um dos trabalhos mais lembrados de Olivetto é o comercial “Primeiro Sutiã”. Neste anúncio, a marca só é revelada ao final, com a frase marcante: “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”. Com uma narrativa envolvente e um toque de emoção, a propaganda conquistou o público e também um Leão de Ouro em Cannes. A criação contou com a colaboração de Camila Franco e Rose Ferraz, sob a direção criativa de Olivetto e a direção de cena de Julio Xavier.

“Hitler”

Em 1998, Olivetto produziu o comercial “Hitler”, que, apesar do tema polêmico, buscava transmitir a independência do jornal para o qual foi criado. O texto, redigido por Nizan Guanaes, também conquistou um Leão de Ouro em Cannes. Gabriel Zellmeister cuidou da direção de arte, garantindo que a mensagem fosse transmitida de forma impactante e memorável.

“Garoto Bombril”

A criação do icônico “Garoto Bombril” ocorreu em abril de 1978, renovando o famoso slogan “Mil e uma utilidades”. A campanha não apenas apresentou um dos personagens mais queridos da televisão brasileira, mas também se tornou um marco na história da publicidade. Carlos Moreno, que interpretou o garoto de 1978 a 2004, viu seu personagem retornar em 2006 e fazer sua última aparição em 2019. Esta campanha, desenvolvida por Olivetto e Francesc Petit, foi reconhecida pelo Guinness Book como a mais longeva do mundo, solidificando sua importância no cenário publicitário.

Vulcabras 752

Na década de 1980, a utilização de celebridades em comerciais ainda era uma novidade. A campanha para Vulcabras 752, que contou com a presença de ícones como Hebe Camargo, Paulo Maluf e Leonel Brizola, trouxe um novo fôlego para o marketing da época. Com a colaboração de Gabriel Zellmeister e direção de cena de Julio Xavier, essa campanha se destacou por sua abordagem inovadora e envolvente.

“Corrida no parque”

Um dos comerciais mais queridos por Washington Olivetto foi o famoso anúncio do “cachorrinho da Cofap”. Lançado nos anos 1990, esse comercial tocou o coração do público, atraindo tanto pais quanto filhos. Segundo Olivetto, o sucesso da campanha se deve à sua capacidade de estabelecer uma conexão emocional. Ruy Lindenberg e Gabriel Zellmeister foram os responsáveis pela criação, com Julio Xavier novamente na direção de cena.

O Pingo

Criado em 1971 para a marca Deca, o comercial "O Pingo" é um exemplo clássico da habilidade de Olivetto em construir narrativas envolventes. A peça começa com uma torneira pingando água por longos 21 segundos, criando uma expectativa crescente no espectador. O som repetitivo do gotejamento não apenas chama a atenção, mas também provoca curiosidade sobre a solução que será apresentada.

Após esse tempo de espera, um locutor anuncia o lançamento de uma nova torneira com um mecanismo de vedação eficiente. A finalização do comercial é impactante: "Por isso, se a sua torneira Deca estiver vazando, é porque você simplesmente esqueceu de fechar." Essa frase não apenas destaca a qualidade do produto, mas também envolve o consumidor em uma mensagem de confiança e responsabilidade. Ao transformar uma situação cotidiana em um momento criativo e memorável, Olivetto mostrou que a publicidade pode ir além da mera venda, criando uma conexão genuína com o público.

Homem de 40 Anos

O comercial "Homem de 40 Anos" foi outro marco na carreira de Olivetto, sendo crucial para sua ascensão no cenário publicitário internacional. Lançado em 1974, esse comercial fez história ao conquistar o primeiro Leão de Ouro da publicidade brasileira no Festival de Publicidade de Cannes, um feito que abriu portas para a valorização do trabalho publicitário nacional no exterior.

A peça é poderosa em sua mensagem, exibindo fotos de figuras renomadas como Mahatma Gandhi, Donald Trump e Albert Einstein, todas retratadas em seus sucessos posteriores aos 40 anos. O narrador enfatiza que as empresas deveriam oferecer mais oportunidades a homens mais velhos, promovendo uma mudança nas exigências de idade nas vagas de emprego.